一、粗放式品牌經(jīng)營模式不靠譜

 在鋁合金門窗加工設(shè)備行業(yè)，所謂品牌經(jīng)營其實用來用去就是那么幾招，一是展廳越搞越大、裝修越來越豪華，二是大量投放硬廣告，從初熱衷于參加行業(yè)性展會到后來的大做戶外廣告再發(fā)展到投放電視廣告等，三是做各種終端推廣活動，無非是拉攏空間設(shè)計師的各種論壇沙龍宴游等，或是名目繁多的促銷，明星助陣、總裁簽售、等等招式迭出，高標價深折扣送返點成為品牌終端經(jīng)營模式的流行手段。凡此種種的粗糙手法不僅加大了運營成本，而且不擇手段地過度促銷也嚴重透支了品牌信用、拉低了品牌形象，細細算來，做品牌投入的大量成本實際上主要耗費在對用戶并不產(chǎn)生價值的推廣環(huán)節(jié)，這個成本終必然是羊毛出在羊身上，是要由消費者來承擔的，更應(yīng)擔憂的是，即便是能夠賣出相當不錯的價格，很多做品牌的鋁合金門窗加工設(shè)備廠商也未必能賺錢，在產(chǎn)能過?；?、產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭白熱化、信息透明化的大趨勢之下，很多品牌企業(yè)都在價量齊跌，舉步維艱。

 二、行業(yè)洗牌催生品牌新時代

 目前鋁合金門窗加工設(shè)備行業(yè)真正在做品牌的企業(yè)并不多，大部分所謂品牌經(jīng)營不過是照搬了專賣店經(jīng)營模式而已，而且很多不同品牌的專賣店幾乎看不出有什么區(qū)別，大概只要換個名字，一切都可以原樣使用。這種做品牌的模式?jīng)]有什么訣竅，就是這么簡單，所以大批徒有其表魚目混珠的品牌企業(yè)正在被打回原形。從這個意義上來說，目前恰恰是做品牌的理想時機，消費者在受到正反兩面的反復教育之后，逐漸提高了覺悟，并推動鋁合金門窗加工設(shè)備行業(yè)從黃鐘毀棄瓦釜雷鳴的亂象開始走向正本清源，鋁合金門窗加工設(shè)備行業(yè)一個真正意義上的品牌新時代即將到來。行業(yè)大洗牌，標志性的階段就是洗掉大量尸位素餐的落后品牌，同時催生一批具有性的新興品牌，只是此品牌已非彼品牌，從形式到內(nèi)容都必須更接近商業(yè)價值的本質(zhì)。